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文｜文瑶
在数字化浪潮中，电子游戏产业已不再局限于娱乐范畴，它正逐步成为文化传承的新兴载体，以及推动文旅产业发展的新型引擎。日前，国产3A游戏《黑神话：悟空》的问世，不仅在虚拟世界中掀起了浪潮，更带动了山西晋城玉皇庙、隰县小西天等相关取景地的大热“出圈”，当地文旅部门也趁势推出了多条主题旅游线路。山西旅游能否如专家预测，在国庆期间迎来“井喷式增长”？游戏销量的一路高涨，能否真正为当地带来“泼天的富贵”，促使古建筑保护活化利用出现新的契机？这一切还需持续观察。
游戏实机画面中的“亢金龙”形象。
首先，“游戏+文旅”本质上是中国传统文化与科技融合的成果体现，文旅融合则是这一成果的实际应用。从线上到线下，从游戏产业到文旅产业，可以看作是文化科技产业打造“创意—生产—传播—体验”文化内循环生态链的一次探索与尝试。
事实上，游戏内置文旅场景并非“新事”。例如，三七互娱旗下《叫我大掌柜》与广府文化牵手，在游戏中打造广州“千年商都”形象；国风游戏《这城有良田》与陕西历史博物馆联动，在虚拟世界中还原其馆藏珍品。这种方式利用游戏的互动性和沉浸感，为文化旅游增添了新活力，但主要局限于线上。
《叫我大掌柜》推出“广府文化探寻之旅”。
将游戏IP融入景区场景设计也有先例。例如，《天涯明月刀》芙蓉镇实体家园“天衣别院”、《英雄联盟手游》×自贡灯会，均是利用游戏IP打造沉浸式实景文旅项目，在推动游戏玩家转化为新游客，丰富了大众游客消费体验方面，做出了一定尝试。
《英雄联盟手游》与自贡灯会合作打造新春灯会。
“地上文物看山西。” “悟空”与山西的结缘，是两大自带流量的文旅大IP的强强联合。在当地古建突然迎来超高曝光率之后，当地亟待进一步推高文化旅游量转化率，除了从文化挖掘、文物保护、品牌营销、基础设施、法规政策、服务管理等多个层面入手外，还要打开思路，为双IP找到新的跨界融合模式。
游戏中的五台山佛光寺东大殿经幢。
游戏中的山西府城玉皇庙二十八星宿雕塑。
从宏观角度来看，“游戏+文旅”实质是“科技+文化+旅游”新业态，政府部门需要以国家文化大数据体系、5G、人工智能、云计算、物联网等新基建为底层构架，打造涵盖信息、资源、服务集成与智慧体验的全域智慧旅游新体验。
当前，AR/VR技术在文旅领域的应用正站在行业发展的风口浪尖，它不仅有助于文化遗产数字化保护与传承，也为游客带来了全新的互动体验和认知方式。以《消失的法老 Horizon of Khufu》这一沉浸式探索项目为例，它以其逼真的沉浸式VR大空间体验，在北京、上海、纽约、伦敦、巴黎等全球多地成功举行并赢得良好口碑，也令法国Emissive公司名声大噪。
《消失的法老》沉浸式探索体验展。
设想一下，假如通过AR/VR技术应用于实体文旅产品的开发，将游戏中的人物角色和故事情节投射在对应的古建筑场景中，让每一位佩戴VR设备的游客，在历史与游戏之间自由穿梭，与中华古文明进行跨时空对话，这种体验不仅迎合了游客对冒险、刺激和探索的内在追求，从文化遗产保护和创新活化的角度出发，同时也开辟了一种全新的消费模式。
《天涯明月刀OL》沉浸式剧场落户福建永定。
此外，在细节方面，还需灵活运用市场细分策略，为垂类人群定制文旅项目。游戏玩家往往追求角色体验、跨次元活动、cosplay互动、游戏场景还原等。要将玩家的旅游动机转化为实际行动，关键在于创造实体的游戏场景空间，并设计富有吸引力的体验活动。以《天涯明月刀》为例，该游戏不仅与湖南省合作开发了大湘西文旅专线，更与福建永定土楼景区战略合作，打造了一个集沉浸式导游、互动展览馆、角色扮演实景剧本杀等元素于一体的综合性剧场。通过整合景区、酒店、餐厅以及文创商店等多元旅游资源，让游客在享受传统旅游的同时，也能体验到现代科技与创意带来的新奇与乐趣，提升旅游目的地的吸引力。
此外，鉴于《黑神话：悟空》目前海外发售的大热势头，还可考虑为符合“144小时过境免签”政策的外国游客设计专题旅游线路，进一步推动中国文化和价值观的真正“出海”。
山西推出多条“跟着悟空去旅游”主题线路。
“泼天的富贵”，不仅仅是数字意义上的闪耀，更是文化与科技、商业深度融合的体现。其目的，是将游戏带来的流量最大化地转化为地方文旅的高质量发展。优秀国产游戏与传统文化的相互赋能，只是刚刚踏上了“取经之路”，未来还有更漫长的跋涉与探索在前方。
（作者系广州市文艺评论家协会羊城青年签约文艺评论家）
图片源于网络
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